百貨周年慶是女生年度掃貨的旺季，其中又以美妝保養品為大宗目標，以廣三SOGO為例，從九月起即開展的預購及第一波活動看來，化妝品就入帳4.6億元、占全館35%。然而今年業績的成長率未若往年，甚有衰退的跡象，業界分析，直播現象火熱，年輕網紅當道帶動小資美容熱潮，全國美容美甲等協會就利用此時機，聯合於台中世貿舉辦美容化妝品大展，競相推出買一送一、十五元面膜等優惠，估計光一個檔期可創造上億商機。
 
每年百貨周年慶，都可看到大排長龍人潮搶購彩妝或保養特惠組，以致化妝品總被歸類為周年慶搶錢常勝軍的業種，然而台中各百貨經過日前第一波周年慶的廝殺後，今年反常的普遍出現持平，甚至負成長的現象，比如中友購物節第一波，化妝品整體業績4.7億元，佔全館業績佔比39%，與去年相較衰退了3.9%。
 
主辦「2019台中美容化妝品大展」的中華民國女子燙髮美容職業工會全國聯合會理事長葉水通分析，雖大環境不景氣，但直播成全民盛事，相對提升民眾對於美型美化自我的意識，但考量到荷包縮水，對小資大眾來講，「個人化和性價比的重要性，漸超越了對於品牌的迷思。」
 
今年的化妝品大展，集結上百家國內外醫美、化妝品廠商，現場共設一百五十攤。葉水通說，業者祭出許多比其他實體通路更優惠的產品，售價幾近同類型百貨款的二、三折，幾乎每家都有買一送一的活動，十五元起跳的面膜讓人更好入手。開架式的體驗區，讓民眾在沒有店員「隨侍」的情況下，無壓試妝，吸引大批學生客群，與百貨採買以中年或貴婦群居多呈現趣味對比。
 
參展業者多半為坊間美容坊、美甲店家或彩妝品及保養品的販售品牌，故主辦單位在展期內安排多場彩妝秀及熱舞表演，由中部學界代表性學校，如嶺東科大流行時尚設計系、明道大學時尚造型學系等師生上台走秀，產學交流之餘，也供看展民眾免費欣賞當道的妝容及保養新撇步。（黃任膺／台中報導）